Via Connected TV als videokanaal bereik je kijkers die bewust kiezen voor on-demand content op een groot scherm. Denk aan streaminggebruikers, jongere huishoudens zonder traditioneel tv-abonnement en gezinnen die actief gebruikmaken van platforms zoals Netflix, Disney+ of Videoland. CTV maakt het mogelijk om deze groepen gericht te bereiken met videocommunicatie die aansluit op hun kijkmoment en context.
In 2026 is het aandeel huishoudens dat primair via streaming kijkt groter dan ooit. Dat maakt Connected TV een relevant kanaal voor merken die hun videostrategie willen uitbreiden voorbij lineaire televisie. Dit artikel beantwoordt de belangrijkste vragen over doelgroepen, targeting en de inzet van CTV in campagnes.
Welke kijkers zijn actief op Connected TV-platformen?
Connected TV-platformen trekken voornamelijk kijkers die zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Dit zijn streaminggebruikers die bewust afscheid hebben genomen van lineaire televisie, maar ook huishoudens die beide combineren. Ze zijn actief op smart TV’s, spelconsoles en streaming sticks en consumeren content via abonnementsdiensten of ad-supported platforms.
De doelgroep op CTV is breed, maar kent een aantal duidelijke kenmerken:
- Jongere volwassenen (18-45 jaar) die weinig tot geen traditionele televisie kijken
- Gezinnen met kinderen die actief gebruikmaken van meerdere streamingdiensten
- Hogere inkomensgroepen die vroeg adopteren en meer besteden aan abonnementen
- Stedelijke huishoudens met meerdere verbonden apparaten in huis
Wat deze kijkers onderscheidt, is hun actieve betrokkenheid bij content. Ze kiezen bewust voor wat ze zien, wat zorgt voor hogere aandacht tijdens het kijken. Dat maakt het kijkmoment waardevol voor adverteerders die merkboodschappen willen overbrengen in een kwalitatieve omgeving.
Hoe werkt doelgroeptargeting op Connected TV?
Doelgroeptargeting op Connected TV werkt via programmatic technologie, waarbij advertenties worden ingekocht op basis van data over kijkgedrag, huishoudkenmerken en content-context. Adverteerders kunnen segmenten selecteren op basis van demografische gegevens, interesses of eerder gedrag, en campagnes worden in real time geserveerd aan relevante huishoudens.
CTV-targeting maakt gebruik van verschillende databronnen:
- Huishouddata: targeting op basis van gezinssamenstelling, locatie en apparaatgebruik
- Contextuele targeting: advertenties worden geplaatst naast relevante content, zoals sport, lifestyle of nieuws
- Gedragsdata: kijkpatronen en contentvoorkeuren worden gebruikt om relevante segmenten samen te stellen
- Household sync: CTV-campagnes kunnen worden gekoppeld aan andere apparaten in hetzelfde huishouden, zoals smartphones of tablets, wat de contactfrequentie verhoogt
Een belangrijk voordeel van CTV-targeting is de combinatie van bereik en precisie. Je bereikt kijkers op het grootste scherm in huis, maar met de gerichte sturing die je gewend bent van digitale media. Dat is een wezenlijk verschil ten opzichte van traditionele tv-inkoop.
Wat is het verschil tussen CTV-targeting en lineaire tv-inkoop?
Het belangrijkste verschil is dat CTV-targeting werkt op huishoudniveau met digitale data, terwijl lineaire tv-inkoop gebaseerd is op kijkcijferonderzoek en brede doelgroepschattingen. Bij CTV bepaal je zelf welke segmenten je wilt bereiken en betaal je voor daadwerkelijke vertoningen aan die doelgroep. Bij lineaire tv koop je bereik in op basis van gemiddelde kijkersprofielen per zender of tijdvak.
De verschillen in de praktijk:
- Meting: CTV biedt inzicht in vertoningen, voltooiingspercentages en huishoudenbereik. Lineaire tv werkt met panelgebaseerde kijkcijfers.
- Flexibiliteit: CTV-campagnes kunnen real time worden bijgestuurd op basis van prestaties. Lineaire inkoop is doorgaans vastgelegd voor een vaste periode.
- Minimumbudget: Lineaire tv vereist vaak grotere budgetten voor relevante zendtijd. CTV is ook toegankelijk voor campagnes met een kleiner bereiksdoel.
- Doelgroepbeheer: Bij CTV stel je zelf je segmenten samen. Bij lineaire tv kies je uit vaste doelgroepprofielen die de zender aanbiedt.
Beide kanalen sluiten elkaar niet uit. Veel adverteerders combineren lineaire tv voor breed bereik met CTV als gerichte aanvulling op specifieke doelgroepen die minder via traditionele televisie kijken.
Welke sectoren profiteren het meest van Connected TV-campagnes?
Sectoren met een visueel sterk product of een behoefte aan merkopbouw profiteren het meest van Connected TV-campagnes. Denk aan retail, automotive, consumentenelektronica, entertainment en financiële dienstverlening. Deze categorieën combineren een duidelijke behoefte aan videocommunicatie met doelgroepen die actief op CTV-platformen aanwezig zijn.
Meer specifiek zijn dit de sectoren die structureel goed presteren op CTV:
- Retail en e-commerce: seizoensgebonden campagnes en productlanceringen profiteren van het visuele formaat en het gerichte bereik
- Automotive: een lange overweging en hoge betrokkenheid maken CTV geschikt voor merkopbouw in de oriëntatiefase
- Entertainment en media: het promoten van content via hetzelfde kanaal waarop die content wordt geconsumeerd is logisch en effectief
- Financiële diensten: vertrouwen opbouwen via premium contentomgevingen past bij het communicatiedoel van deze sector
- FMCG: merken die breed bereik combineren met contextrelevantie vinden in CTV een goede aanvulling op hun mediastrategie
De gemeenschappelijke deler is de behoefte aan merkzichtbaarheid in een omgeving met hoge aandacht. CTV levert dat op een schaalbare manier, met de mogelijkheid om specifieke doelgroepsegmenten te bereiken die via andere kanalen moeilijker te vinden zijn.
Wanneer is Connected TV de juiste keuze voor een campagne?
Connected TV is de juiste keuze wanneer je een merkboodschap wilt overbrengen via video, op een groot scherm, bij een doelgroep die weinig lineaire televisie kijkt. Het kanaal is het meest effectief voor upper funnel doelstellingen zoals merkbekendheid en overweging, en werkt goed als aanvulling op andere digitale kanalen in een bredere mediastrategie.
CTV past goed bij je campagne als:
- Je doelgroep voornamelijk on-demand kijkt en weinig traditionele tv consumeert
- Je videocreatives beschikbaar hebt die geschikt zijn voor een fullscreen televisieformaat
- Je merkbekendheid wilt opbouwen of versterken in een kwalitatieve contentomgeving
- Je andere digitale kanalen wilt versterken met een aanvullend bereik op het grote scherm
- Je campagne profiteert van gerichte doelgroepsegmentatie op huishoudniveau
CTV is minder geschikt als primair kanaal voor directe conversiedoelstellingen of als je campagne volledig afhankelijk is van klikgedrag. Het kanaal is sterk in het opbouwen van herkenning en voorkeur, niet in het direct activeren van aankopen.
Hoe wij je helpen met Connected TV-campagnes
Wij helpen bureaus en adverteerders om Connected TV effectief in te zetten als onderdeel van een bredere programmatic strategie. Van mediaplanning tot creatie en distributie: we begeleiden het hele proces en zorgen dat campagnes aansluiten op de juiste doelgroepen en kijkmomenten. Concreet bieden we:
- Programmatic inkoop via Real-Time Bidding én directe plaatsingen via deal-based inventory
- Creatie van CTV-creatives via onze in-house studio, volledig geoptimaliseerd voor het televisieformaat
- Household sync om CTV-campagnes te koppelen aan andere apparaten binnen hetzelfde huishouden
- Doelgroepsegmentatie op basis van kijkgedrag, demografie en contextrelevantie
- Rapportage en inzichten die aansluiten op de doelstellingen van jouw campagne
Wil je weten hoe Connected TV past binnen de mediastrategie van jouw klant? Neem contact met ons op en we denken graag met je mee.
