Connected TV speelt een belangrijke rol in een full-funnel mediastrategie omdat het merkbekendheid opbouwt op het grootste scherm in huis, terwijl je tegelijkertijd de precisie van digitale targeting inzet. CTV bereikt kijkers op een actief en betrokken moment, wat het bijzonder geschikt maakt voor upper-funnel doelstellingen zoals merkoverweging en herkenning. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over de inzet van CTV binnen een bredere mediastrategie.
Hoe sluit CTV aan op de verschillende fases van de funnel?
Connected TV sluit het sterkst aan op de bovenste fases van de funnel: awareness en consideration. Het grote scherm, de actieve kijkhouding en de kwalitatieve contentomgeving zorgen ervoor dat je boodschap met impact overkomt. Tegelijkertijd biedt CTV via household sync en cross-device koppeling ook mogelijkheden om de consument verder de funnel in te begeleiden.
In de awareness fase gebruik je CTV om een breed, maar relevant publiek te bereiken met videocontent die indruk maakt. Denk aan fullscreen video in streamingapps of op smart TV’s, waarbij de kijker actief content heeft gekozen en daardoor meer ontvankelijk is voor je boodschap dan bij passief lineair kijken.
In de consideration fase kun je CTV combineren met retargeting op andere devices. Iemand die jouw CTV-ad heeft gezien, kun je later opnieuw bereiken via mobiel of desktop met een aanvullende boodschap. Zo bouw je stap voor stap aan merkvoorkeur zonder dat de funnel ophoudt bij het eerste contactmoment.
Wat maakt CTV anders dan lineaire tv in een mediastrategie?
Het grote verschil tussen Connected TV en lineaire tv zit in de mate van controle en meetbaarheid. Bij lineaire tv koop je zendtijd en bereik je een breed publiek zonder te weten wie er precies kijkt. Bij CTV koop je programmatisch in en richt je je op specifieke doelgroepen, tijdstippen en contentomgevingen, met data die je per campagne terugkrijgt.
Concreet zijn de belangrijkste verschillen:
- Targeting: CTV maakt gebruik van digitale data, waardoor je op demografische kenmerken, interesses en gedrag kunt sturen. Lineaire tv werkt met brede kijkcijfers en GRP-inkoop.
- Inkoopmethode: CTV wordt programmatisch ingekocht via Real-Time Bidding of deal-based inventory. Lineaire tv werkt via traditionele mediainkoop bij omroepen.
- Meetbaarheid: Bij CTV zie je impressies, viewability, voltooiingspercentages en cross-device effecten. Lineaire tv biedt geen directe digitale meetdata.
- Flexibiliteit: CTV-campagnes zijn sneller aan te passen en op te schalen dan lineaire tv-inkoop, die vaak weken vooruit gepland moet worden.
Voor een mediastrategie betekent dit dat CTV de impact van televisie combineert met de wendbaarheid van digitale media. Dat maakt het bijzonder relevant voor merken die merkbekendheid willen opbouwen zonder de efficiëntie van digitale targeting los te laten.
Welke doelgroepen bereik je effectief via CTV?
Via Connected TV bereik je effectief doelgroepen die weinig of geen lineaire tv kijken, maar wel actief streamen via platforms en apps. Dit zijn vaak jongere volwassenen, gezinnen met kinderen en technologisch vaardige consumenten die hun kijkgedrag zelf bepalen via on-demand diensten en smart TV’s.
CTV is daarmee een relevant kanaal voor merken die merken dat hun doelgroep via traditionele tv moeilijker te bereiken is. Streamingkijkers zijn actief bezig met het kiezen van content, wat betekent dat ze ook meer aandacht hebben voor de advertenties die daartussen verschijnen, zeker als die goed aansluiten op de context.
Daarnaast biedt CTV de mogelijkheid om op huishoudniveau te targeten. In plaats van een individu te bereiken, bereik je het hele huishouden via het gedeelde scherm in de woonkamer. Dit is waardevol voor categorieën zoals voeding, financiën, verzekeringen en consumentenelektronica, waarbij beslissingen vaak samen worden genomen.
Hoe meet je het effect van CTV binnen een full-funnel campagne?
Het effect van Connected TV meet je op meerdere niveaus: van directe campagnemetrics zoals viewability en voltooiingspercentages tot bredere brand lift-metingen en cross-device attributie. De combinatie van deze meetmethoden geeft je een volledig beeld van hoe CTV bijdraagt aan je campagnedoelstellingen.
Relevante meetpunten binnen een CTV-campagne zijn:
- Voltooiingspercentage (completion rate): Hoeveel procent van de kijkers heeft de volledige video bekeken? Dit geeft inzicht in de kwaliteit van de creatie en de aandacht van het publiek.
- Viewability: Zijn de advertenties daadwerkelijk zichtbaar geweest op het scherm?
- Household sync: Via cross-device koppeling kun je meten of mensen die de CTV-ad hebben gezien later ook actie hebben ondernomen op een ander device.
- Brand lift: Via onderzoek kun je meten of merkbekendheid, herinnering of overweging is gestegen na blootstelling aan de campagne.
- Incrementeel bereik: In hoeverre bereikt CTV mensen die je via andere kanalen niet had bereikt?
Meten binnen een full-funnel context betekent ook dat je CTV niet los bekijkt, maar in samenhang met andere kanalen. Zo zie je hoe het bijdraagt aan de totale campagne-effectiviteit en waar het de meeste waarde toevoegt in de klantreis.
Wanneer is CTV de juiste keuze in een mediastrategie?
CTV is de juiste keuze als je een merkboodschap wilt overbrengen met videoimpact, maar tegelijkertijd wilt sturen op relevantie en bereik via digitale targeting. Het kanaal werkt het best als merkbekendheid of overweging een belangrijk campagnedoel is, en als je doelgroep actief gebruikmaakt van streamingplatforms en smart TV’s.
Specifieke situaties waarin CTV goed past:
- Je wilt een nieuw merk of product introduceren bij een breed maar relevant publiek.
- Je doelgroep is moeilijk te bereiken via lineaire tv, maar wel actief op streamingplatforms.
- Je werkt aan een campagne waarbij videocreatie centraal staat en je die wilt inzetten op een groot scherm met hoge aandachtswaarde.
- Je wilt de effectiviteit van een bredere mediacampagne versterken met een premium video-ervaring.
- Je wilt cross-device effecten benutten door CTV te combineren met mobiele of display-campagnes.
CTV is minder geschikt als je primair op directe conversie stuurt zonder een bredere merkstrategie. Het kanaal is ontworpen voor impact en herkenning, niet voor last-click attributie.
Hoe combineer je CTV met andere programmatic kanalen?
CTV combineer je het meest effectief met kanalen die de boodschap verlengen naar andere touchpoints in de klantreis. Denk aan mobile display voor frequentieverhoging, Digital Out of Home voor contextuele zichtbaarheid buiten het huis, en online audio voor aanvullend bereik op momenten dat het scherm niet actief is.
Een praktische aanpak is om CTV in te zetten als het startpunt van een campagne, waarbij je met een sterke videoboodschap merkbekendheid opbouwt. Vervolgens bereik je dezelfde huishoudens of doelgroepen via mobile display met een aanvullende boodschap die de herkenning versterkt. DOOH voegt daar een laag van contextuele zichtbaarheid aan toe op relevante locaties.
Door kanalen op deze manier op elkaar af te stemmen, creëer je een consistente campagne-ervaring over meerdere schermen en momenten heen. Dat vergroot de kans dat je boodschap beklijft en dat mensen jouw merk herkennen en overwegen op het moment dat ze een aankoopbeslissing nemen.
Hoe wij CTV inzetten als onderdeel van jouw mediastrategie
Wij helpen bureaus en merken om Connected TV strategisch in te zetten als onderdeel van een bredere programmatic campagne. Dat doen we op een manier die aansluit op jouw doelgroep, doelstellingen en beschikbare kanalen. Wat we concreet bieden:
- Programmatische inkoop via Real-Time Bidding en deal-based inventory op smart TV’s, streamingapps en gameconsoles
- Creatie van CTV-creatives via onze in-house studio, volledig geoptimaliseerd voor het grote scherm
- Household sync om CTV te koppelen aan andere devices binnen hetzelfde huishouden
- Cross-channel strategie waarbij CTV samenwerkt met mobile display, DOOH en online audio
- Rapportage en meting van campagneresultaten, inclusief brand lift en cross-device attributie
Wil je weten hoe CTV past binnen jouw mediastrategie? Neem contact met ons op en we denken graag met je mee over de mogelijkheden.
