Kies je voor Connected TV als advertentiekanaal als je een breed publiek wilt bereiken op het grote scherm, met hoge aandacht en een premium kijkcontext. Kies je voor online video als je flexibeler wilt targeten, sneller wilt schakelen of een specifiek segment op meerdere devices wilt aanspreken. De keuze hangt af van je campagnedoelstelling, je doelgroep en het moment in de funnel waarop je wilt sturen. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over beide kanalen.
Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen CTV en online video?
Het grootste verschil zit in het scherm en de kijkcontext. Connected TV toont videoadvertenties op de televisie, via smart TV’s, streamingapps en OTT-platforms. Online video verspreidt zich over browsers, apps en sociale platforms op laptops, tablets en smartphones. CTV biedt een lean-back kijkervaring met hoge aandacht, online video past beter bij kortere, actievere contactmomenten.
Beide kanalen zijn digitaal en programmatisch in te kopen, maar ze verschillen sterk in hoe kijkers de content consumeren. Bij CTV zit iemand bewust voor het scherm om een serie of film te kijken. De advertentie verschijnt in die context, zonder dat de kijker makkelijk kan wegklikken. Bij online video is er meer afleiding en meer controle voor de gebruiker, wat om een andere creatieve aanpak vraagt.
Ook het bereik verschilt. CTV bereikt huishoudens, niet altijd individuele personen. Online video bereikt specifieke gebruikers op basis van hun gedrag en interesses. Dit heeft gevolgen voor hoe je targeting inricht en hoe je meetresultaten interpreteert.
Wanneer is CTV de sterkste keuze voor een campagne?
CTV is het sterkst wanneer je merkbekendheid wilt opbouwen bij een breed of specifiek huishouden, in een omgeving met hoge aandacht. Het grote scherm versterkt de impact van je boodschap, zeker als je video-creatives hebt die visueel sterk zijn en een verhaal vertellen. CTV werkt bijzonder goed voor upper-funnel campagnes gericht op zichtbaarheid en merkoverweging.
Kies voor Connected TV als je:
- een televisie-achtige impact wilt combineren met de precisie van digitale targeting
- huishoudens wilt bereiken die lineaire televisie minder of niet meer kijken
- premium contentomgevingen wilt inzetten om merkassociatie te versterken
- campagnes wilt activeren via streamingdiensten en on-demand platforms
- household sync wilt gebruiken om het grote scherm te koppelen aan andere devices binnen hetzelfde huishouden
CTV is minder geschikt als je primair op klikgedrag of directe conversies stuurt. Het kanaal levert geen hoog klikvolume op, maar wel sterke merkherkenning en een langere kijktijd per advertentie.
Wanneer werkt online video beter dan CTV?
Online video werkt beter als je snel wilt schakelen, een breed scala aan devices wilt bereiken of een specifieke doelgroep wilt aanspreken op basis van gedrag en intentie. Het kanaal biedt meer flexibiliteit in formaten, bidstrategieën en plaatsingen, en leent zich goed voor zowel upper- als lower-funnel doelstellingen.
Kies voor online video als je:
- meerdere doelgroepsegmenten afzonderlijk wilt aanspreken met gepersonaliseerde boodschappen
- ook wilt sturen op doorklikken, landingspagina-bezoeken of andere meetbare acties
- werkt met kortere campagneperiodes of hogere frequentie-eisen
- een jongere doelgroep bereikt die voornamelijk op mobiel en social video consumeert
- wilt testen met meerdere videovarianten op basis van real-time data
Online video is ook een goede keuze als je budget beperkter is, omdat je de minimumdrempel voor kwalitatieve plaatsingen lager legt dan bij CTV-inventory.
Kun je CTV en online video combineren in één strategie?
Ja, en in veel gevallen is een gecombineerde aanpak effectiever dan het kiezen van één kanaal. CTV en online video vullen elkaar aan in de funnel. CTV bouwt merkbekendheid op via het grote scherm, terwijl online video die boodschap versterkt op andere devices en momenten. Samen creëren ze meer contactfrequentie en een consistentere merkervaring.
Een praktische aanpak is om CTV in te zetten als het startpunt van een campagne, gericht op brede zichtbaarheid en aandacht. Online video vult daarna de frequentie aan op smartphones, laptops en tablets, eventueel met een verlengstuk van dezelfde boodschap of een meer actiegerichte variant. Household sync maakt het mogelijk om iemand die de CTV-advertentie zag, daarna op een ander device opnieuw te bereiken binnen hetzelfde huishouden.
De combinatie werkt het best als je creatives zijn afgestemd op het formaat en de kijkcontext van elk kanaal. Een lange, filmische spot past bij CTV; een korte, directe variant past beter bij online video op mobiel.
Welke doelgroepdata gebruik je voor CTV- en online videocampagnes?
Voor CTV gebruik je doorgaans huishoudgerichte segmenten op basis van kijkgedrag, geografische data en demografische kenmerken. Omdat CTV op huishoudniveau werkt, is cookieloze targeting hier minder een obstakel dan bij andere digitale kanalen. Online video maakt gebruik van gedragsdata, interesses, contextuele targeting en first-party data van adverteerders.
Bij CTV zijn veelgebruikte datapunten:
- huishoudinkomen en gezinssamenstelling
- kijkgedrag en contentcategorieën op streamingplatforms
- geografische targeting op postcode- of regioniveau
- device-gebaseerde huishoudherkenning via IP-matching
Bij online video voeg je hier gedragsmatige en intentionele data aan toe, zoals zoekgedrag, paginabezoeken en interacties met eerdere campagnes. First-party data van de adverteerder, zoals klantlijsten of CRM-segmenten, is bij online video makkelijker te activeren dan bij CTV.
De keuze voor het type data hangt af van hoe specifiek je wilt targeten en welke databronnen beschikbaar zijn. Voor brede merkopbouw volstaat huishoudgerichte CTV-targeting. Voor retargeting of lookalike-campagnes is online video met first-party data een betere basis.
Hoe meet je het succes van CTV en online video afzonderlijk?
CTV meet je primair op bereik, kijktijd en merkeffect. Online video meet je op bereik, viewability, doorklikratio en conversies. De meetmethodes verschillen omdat de kanalen andere doelstellingen bedienen en andere data opleveren. Combineer beide in één rapportage om het totale campagneeffect inzichtelijk te maken.
Voor CTV zijn de meest relevante KPI’s:
- uniek bereik op huishoudniveau
- video completion rate (het percentage kijkers dat de advertentie volledig bekijkt)
- merkherkenning en merkoverweging via brand lift-onderzoek
- frequentie per huishouden
Voor online video kijk je daarnaast naar:
- viewability en zichtbare vertoningen
- doorklikratio en engagement
- cost per completed view
- bijdrage aan conversies via attributiemodellen
Een aandachtspunt bij CTV is dat standaard web-analytics hier minder goed werkt. Kijkers klikken niet door vanuit een televisie, dus je meet succes via andere signalen zoals zoekvolume, directe websitebezoeken of merkeffectmetingen na de campagne.
Hoe wij je helpen met Connected TV en online video
Wij helpen bureaus en merken om CTV en online video strategisch in te zetten als onderdeel van een bredere programmatic aanpak. Of je nu kiest voor één kanaal of een gecombineerde strategie, wij denken mee over de juiste mix, de doelgroepdata en de creatieve uitwerking.
Wat we concreet voor je doen:
- strategisch advies over wanneer je CTV, online video of beide inzet in de funnel
- programmatische inkoop via Real-Time Bidding en directe deals op premium CTV-inventory
- creatie van CTV-creatives en online videoformaten via onze in-house studio
- activatie van household sync om CTV te koppelen aan andere devices
- rapportage op de KPI’s die passen bij jouw campagnedoelstelling
Wil je weten welke aanpak het beste past bij jouw volgende campagne? neem contact met ons op en we bespreken de mogelijkheden samen.
