Connected TV inzetten voor een productlancering werkt het beste als je het kanaal gebruikt voor brede merkbekendheid in de eerste fase van de lancering, gecombineerd met gerichte targeting op relevante doelgroepen. CTV biedt de impact van televisie met de flexibiliteit van digitale media, waardoor je een nieuw product snel en effectief onder de aandacht brengt bij de juiste mensen. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over CTV bij productlanceringen.
Welke voordelen biedt CTV ten opzichte van lineaire tv bij een lancering?
CTV biedt bij een productlancering meer controle, betere targeting en directe meetbaarheid dan lineaire televisie. Je betaalt niet voor een breed, ongericht bereik, maar activeert je campagne precies op het moment en bij de doelgroep die relevant is voor jouw lancering. Dat maakt CTV bijzonder geschikt voor merken die snel willen opschalen zonder budget te verspillen.
Bij lineaire tv koop je zendtijd in op basis van gemiddelde kijkcijfers. Je hebt weinig grip op wie er daadwerkelijk kijkt en wanneer. CTV draait dit om: je kiest zelf wie je bereikt, op welke streamingdienst of OTT-platform je zichtbaar bent, en hoe vaak iemand je advertentie ziet.
Concrete voordelen van CTV ten opzichte van lineaire tv bij een lancering:
- Flexibele instaptijd: je lanceert je campagne wanneer het product gereed is, zonder vaste uitzendschema’s
- Doelgroepgerichte inkoop: targeting op basis van demografie, gedrag en interesses
- Aanpasbare budgetten: je schaalt op of af op basis van prestaties tijdens de lancering
- Hogere aandacht: kijkers op CTV consumeren content actief en met focus, wat de impact van je boodschap vergroot
- Realtime inzichten: je ziet direct hoe je campagne presteert en stuurt bij waar nodig
Hoe werkt targeting bij CTV-campagnes voor productlanceringen?
Targeting bij CTV-campagnes verloopt via programmatic advertising, waarbij je doelgroepen definieert op basis van demografische gegevens, kijkgedrag, locatie en interesses. Bij een productlancering stel je targeting in op de mensen die het meest waarschijnlijk interesse hebben in je nieuwe product, zodat je bereik direct relevant is.
Je kunt bij CTV werken met verschillende lagen van targeting:
- Demografische targeting: leeftijd, geslacht, huishoudenssamenstelling
- Gedragsmatige targeting: op basis van aankoopgedrag, browsegedrag of eerder mediagebruik
- Contextuele targeting: advertenties tonen in contentomgevingen die aansluiten bij je productcategorie
- Geografische targeting: relevant bij regionale lanceringen of campagnes gericht op specifieke markten
Een aanvullende mogelijkheid is household sync. Daarmee koppel je je CTV-campagne aan andere apparaten binnen hetzelfde huishouden, zoals smartphones of tablets. Dit verhoogt de contactfrequentie en zorgt ervoor dat je boodschap op meerdere schermen zichtbaar is, wat de herkenning rond een lancering versterkt.
Welke CTV-advertentieformaten werken het beste bij een productlancering?
Bij een productlancering werken fullscreen videoformaten het beste op CTV, omdat ze de volledige aandacht van de kijker vragen en je product visueel sterk neerzetten. Pre-roll en mid-roll spots van 15 tot 30 seconden zijn de meest gebruikte formaten en sluiten goed aan bij het kijkgedrag op streamingplatforms.
Naast de standaard videospot zijn er aanvullende formaten die goed passen bij een lancering:
- Non-skippable spots: garanderen dat je volledige boodschap wordt gezien, wat bij een nieuw product belangrijk is
- Korte bumper ads (6 seconden): geschikt als herinnering of teaser in combinatie met een langere campagne
- Interactieve elementen: waar het platform dit toelaat, kun je kijkers uitnodigen om meer te ontdekken via een QR-code of second screen activatie
De keuze voor een formaat hangt af van de fase van de lancering. Aan het begin wil je uitleggen wat je product is en waarom het relevant is. Een langere spot van 20 tot 30 seconden geeft je de ruimte om dat verhaal te vertellen. Later in de campagne kun je met kortere formaten de herkenning versterken.
Hoe combineer je CTV met andere kanalen in een lanceringscampagne?
CTV combineer je het beste met kanalen die lower funnel doelstellingen ondersteunen, zoals mobile display, digital audio of Digital Out of Home. CTV bouwt bekendheid op het grote scherm, terwijl andere kanalen de doelgroep opnieuw bereiken op andere momenten en apparaten. Zo creëer je een samenhangende campagne die de lancering van meerdere kanten belicht.
Een effectieve aanpak voor een lanceringscampagne ziet er in de praktijk zo uit:
- CTV als startpunt: introduceer het product via een krachtige videospot op het grote scherm
- Mobile display als verlengstuk: bereik dezelfde huishoudens op hun smartphone met een herinnering of aanvullende boodschap
- Digital Out of Home voor fysieke zichtbaarheid: verstevig de merkherkenning op relevante locaties
- Digital audio voor frequentie: versterk de boodschap tijdens momenten waarop mensen geen scherm gebruiken
De kracht van deze combinatie zit in consistentie. Dezelfde visuele identiteit en boodschap op meerdere kanalen zorgt ervoor dat je merk sneller wordt herkend en onthouden. Dat is bij een lancering extra relevant, omdat je doelgroep het product nog niet kent.
Hoe meet je het effect van CTV op een productlancering?
Het effect van CTV op een productlancering meet je via metrics zoals bereik, videocompletierate, merkbekendheid en, waar mogelijk, footfall of websitebezoek. CTV biedt meer meetbaarheid dan lineaire tv, maar de focus ligt primair op upper funnel resultaten zoals zichtbaarheid en overweging.
De meest gebruikte meetmethoden bij CTV:
- Videocompletierate (VCR): het percentage kijkers dat je advertentie volledig heeft bekeken
- Bereik en frequentie: hoeveel unieke huishoudens je hebt bereikt en hoe vaak
- Brand lift onderzoek: meet de verandering in merkbekendheid of aankoopintentie na blootstelling aan de campagne
- Household sync data: inzicht in hoe CTV-blootstelling leidt tot interactie op andere apparaten
- Footfall measurement: bij fysieke producten of retailers kun je meten of CTV-blootstelling leidt tot winkelbezoek
Koppel deze CTV-data aan je bredere campagnerapportage om een volledig beeld te krijgen van hoe het kanaal bijdraagt aan de lanceringsdoelstellingen. Zo zie je niet alleen wat CTV op zichzelf doet, maar ook hoe het samenwerkt met andere kanalen.
Wanneer is CTV de juiste keuze voor een productlancering?
CTV is de juiste keuze voor een productlancering wanneer je snel een breed maar gericht bereik wilt opbouwen, een sterk visueel product hebt dat goed tot zijn recht komt in video, en je campagne wilt sturen op basis van data in plaats van vaste uitzendschema’s. Het kanaal werkt het beste voor merken die inzetten op merkbekendheid en overweging.
CTV is met name relevant als:
- Je doelgroep actief streamingdiensten gebruikt en minder lineaire tv kijkt
- Je een landelijke of regionale lancering doet waarbij bereik en timing belangrijk zijn
- Je campagne visuele kracht nodig heeft om het nieuwe product goed te introduceren
- Je de lancering wilt koppelen aan andere digitale kanalen voor een geïntegreerde aanpak
CTV is minder geschikt als je primair op directe conversie stuurt of als je doelgroep nauwelijks gebruikmaakt van streamingplatforms. In dat geval zijn andere kanalen een betere fit voor de lanceringsstrategie.
Hoe wij bureaus helpen met Connected TV-campagnes bij productlanceringen
Wij ondersteunen bureaus van strategie tot uitvoering bij de inzet van Connected TV voor productlanceringen. Of je nu een eerste CTV-campagne opzet of een bestaande aanpak wilt versterken, wij denken inhoudelijk mee over targeting, formaten en kanaalkeuze. Wat wij bieden:
- Programmatic inkoop via Real-Time Bidding en directe deal-based plaatsingen op kwalitatieve streamingplatforms
- Creatieve productie via onze in-house studio, volledig geoptimaliseerd voor CTV-formaten
- Household sync om CTV te koppelen aan mobile en andere apparaten binnen hetzelfde huishouden
- Integratie met andere kanalen zoals mobile display, DOOH en digital audio voor een volledige lanceringscampagne
- Rapportage en optimalisatie op basis van bereik, VCR, brand lift en footfall measurement
Wil je weten hoe je CTV slim inzet bij jouw volgende productlancering? Neem contact met ons op en we bespreken de mogelijkheden.
